Alejandro Pérez, director de la Agencia de Marketing Cangrejo Digital nos explica cómo entender esta red social y qué consejos nos da para crecer.
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No existe una forma directa de estudiar el algoritmo de Instagram, la mejor forma de ver cómo funciona es mediante observación.
En diferentes momentos Instagram ha presentado grandes cambios a la hora de entregar el contenido que ve cada usuario, dando relevancia sobre todo a las publicaciones que han sido promocionadas (publicidad).
Mediante observación se pueden sacar conclusiones, como que hoy en día Instagram están dando mucha más exposición y relevancia a los contenidos de video como Reels.
Sin embargo, esta estrategia no ha dado muy buenos frutos. Por ello, tuvieron que volver atrás con algunos cambios que ya habían hecho, por lo tanto, el algoritmo ya ha vuelto a dar cierta relevancia a las publicaciones como las fotos.
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Instagram conoce muy bien nuestros hábitos debido a que trabaja con inteligencia artificial, el algoritmo observa constantemente cuáles son las publicaciones y contenidos con los que más interactuamos.
Toda esta información se recoge allí y es por lo que Instagram sabe muy bien cuáles son nuestros gustos y hábitos de consumo.
Esto ayuda mucho a quienes hacemos publicidad en esta red social ya que podemos entregar anuncios ajustados a los gustos y hábitos de consumo de cada persona.
No existe una regla mágica para que un contenido se haga viral, sin embargo, hay algunas características que tienen en común los contenidos virales.
Por ejemplo, el humor y la originalidad, sin lugar a duda el humor es una de las principales constantes que tienen muchos contenidos virales.
La originalidad también hace que un contenido pueda tener una mayor exposición, en medio de tantos contenidos que hay parecidos unos de otros, el que hace la diferencia es el que destaca.
Para tener una cuenta verificada requieres demostrar que tienen una marca personal o comercial de interés público.
Para ello debes demostrar con notas de prensa, artículos y cualquier otro tipo de contenido relevante que demuestre que tu marca o tu nombre tiene un impacto a nivel social o económico.
Solicitar la verificación es muy fácil, lo difícil es que Instagram apruebe que tienes un perfil lo suficientemente relevante en el ámbito nacional o global.
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El futuro de Instagram es incierto, lo que sí es claro es que es la principal plataforma que existe para los emprendedores, negocios y marcas a la hora de vender en redes sociales.
Esto seguramente se mantendrá por algunos años más, pero no se puede desconocer que otras redes sociales como TikTok o BeReal vienen pisando fuerte y ganando muchos nuevos usuarios.
Para crecer en Instagram puedes seguir dos caminos, el primero es el camino orgánico y el segundo es el camino pago.
El camino orgánico tiene la ventaja de que es gratuito, este camino se trata acerca de crear y publicar contenidos constantemente para llamar la atención de las audiencias o nichos.
Este contenido debe ser lo suficientemente llamativo como para que las personas decidan seguir tu cuenta.
Lo más importante aquí es la constancia, publicar ojalá a diario y tener contenido relevante y original.
El lado negativo del crecimiento orgánico es que es extremadamente lento, ya que Instagram prefiere dar relevancia y prioridad a los contenidos de pago.
Otras cosas para tener en cuenta si decides crecer orgánicamente es usar hashtags (entre 3 y 7 por cada publicación), usar siempre la geolocalización (poner el lugar geográfico donde quieres destacar) y publicar en horarios nocturnos que es cuando más personas se conectan a revisar esta red social.
El otro camino para crecer es el camino de pago, o sea, pagando por publicidad para que Instagram muestre tus contenidos a un segmento de sus usuarios que puede estar interesado en lo que ofreces.
El camino de la publicidad genera resultados extraordinarios cuando se sabe hacer bien esa publicidad.
Lo malo es que muchas personas o negocios no cuentan con grandes presupuestos para invertir en este tipo de publicidad, es por lo que cuando intentan hacerla, sus resultados son muy pobres.
Así que, si decides hacer publicidad en Instagram te recomiendo que te capacites, que aprendas a manejar bien las herramientas publicitarias de esta red social o contrates una persona o agencia especializada que te ayude con ello.
El camino del crecimiento pago siempre traerá resultados mucho más rápido que el crecimiento orgánico.
